近年來，我國珠寶行業品牌商主要采取線下門店經營為主，線上平臺為輔的經營模式，2020年新冠疫情爆發，珠寶首飾品牌也尋求新的利潤增長模式，全民居家的形式下，珠寶首飾線上電商營業收入占比的爆發式提升。線上電商平臺成為珠寶商們新的競技場。

珠寶首飾行業品牌門店波動變化

近年來，我國珠寶首飾企業的產品供給門店波動增加。截止到2019年底，我國珠寶首飾行業營業面積達204.95億平方米，攤位數達2.2萬個。

周大生門店最多

具體門店品牌，截至2019年底，周大生在中國擁有最多門店，為4011家;其次是老鳳祥，擁有3893家門店;周大福、周六福和豫園股份分別有3699、3070和2759家門店。

疫情沖擊周大生門店數首次負增長

2020年，新冠疫情爆發周大生線下門店擴張速度戛然而止，截止2020年上半年線下新增門店數量，4年來第一期出現負值，2020年上半年周大生凈新增線下門店數量為-6家，其中關閉的門店數21家，新開門店數15家。

線上電商營業收入占比進一步擴大

以周大生為例，由于疫情影響，2020年前三季度實現營業收入33.49億元，同比減少12.11%。自營線下、自營線上(電商)、加盟代理業務分別實現營業收入5.1億元、7.02億元、19.96億元，分別占企業報告期(1-9月)營業收入的15.24%、20.97%、59.60%。值得注意的是線上電商渠道2019年營業收入占比僅9.21%，2020年前三季度快速增長至20.97%。

珠寶首飾品牌線上渠道成為新的競技場

近年來，珠寶首飾企業線上營銷渠道進一步擴大，2021年，據品牌網披露，人氣指數排名中，前十大珠寶首飾品牌中，均有線上網店布局，除老鳳祥和謝瑞麟外，其他品牌均在京東、天貓和蘇寧易購均有開設官方旗艦店。珠寶首飾線上渠道競爭進一步加劇。